去年迪士尼游客超1.5亿人次,主题公园是怎样一门生意

主题公园到底是怎样一门生意,为什么发展势头如此迅猛?

从卖气球的人那里,每个孩子牵走一个心愿。夏天的游乐园总是笑声不断,最近发生的事情似乎给这份快乐打了个折扣。

因禁止游客携带食品入园且要翻包检查,上海迪士尼乐园近日被一位大学生告上法庭。搞“双标”、侵犯隐私、园内餐食定价过高……人民网发文四问上海迪士尼,中消协表态支持对其提起诉讼,舆论还在持续发酵。同一时间,长隆欢乐世界、方特欢乐世界等主题公园也被网友点名不许自带食物,吐槽声铺天盖地。

这件事之所以引起如此轩然大波,和主题公园在中国的飞速发展有关。主题公园是以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。

现如今,越来越多的人将主题公园写进旅行计划。据 AECOM 预测,到 2020 年,我国主题公园市场规模将达到 120 亿美元,超越日本和美国,成为全球最大的主题公园市场。

所以,主题公园到底是怎样一门生意,为什么发展势头如此迅猛?

遍地开花的主题公园

根据 AECOM 发布的《中国主题公园项目发展预测》,目前中国城市级主题公园项目数量在 200 个左右,其中现有项目达 128 个,至少有 70 个会在 2025 年之前完成建设。

基于庞大的人口规模和经济总量,目前中国主题公园主要分布在华东地区,其数量占全国的 34% ,主要拟建项目也多集中在华东、华南等经济发达地区。

随着国内主题公园快速开发建设,中国主题公园的年游客总量目前已接近 1。9 亿人次,不过超八成主题公园 2018 年游客量不足 200 万人次,2018 年游客量超过 300 万人次的主题公园仅占 10% 。

规模与盈利是中国主题公园头上挥之不去的阴影。根据 AECOM 相关统计,在中国,连锁主题公园运营商旗下经营的公园数量占总数的 42%,但连锁主题公园的总游客量却占全部主题公园总游客量的 67% 。

根据前瞻产业研究院发布的数据,如果把大大小小的主题公园都算进去,中国的主题公园数量将超过 2700 个。其中,70% 都处于亏损状态,仅有 10% 实现了盈利。

这次深陷舆论漩涡的上海迪士尼,是中国境内游客量最大的主题公园,2018 年游客量达到 1180 万人次。唯一有能力和它一争高下的,只有游客量超过 1000 万人次的长隆海洋王国。

不过,即使是上海迪士尼,日子也不见得有多好过。相关报道显示,在 2019 财年的第一季度,尽管游客消费有所增加,但因游客量减少、成本增加,上海迪士尼运营利润再次下降。从 2018 财年第二季度到 2019 年第三季度,上海迪士尼连续四个季度客流量都在下降。

这也不难理解,上海迪士尼的门票和园内消费都相对昂贵,多数人打过一次卡就没意愿再去第二次了。而且,越来越多新开的主题公园,也在分走上海迪士尼的客流。

主题公园靠什么赚钱?

我们知道,电影院赚钱不靠电影票,靠的是爆米花等衍生品。事实上,很多主题公园情况也差不多。

以亚洲开业最早、目前业态较为成熟的东京迪士尼为例,2018 财年第三季度财报显示,东京迪士尼前三季度景点及演出秀门票收入为 13。9 亿美元,商品、餐饮、酒店等二次消费总和为 22。4 亿美元,二次消费收入占比超过 60% 。

相关报道显示,东京迪士尼度假区有 76 家商店,约 1.2 万种商品可供销售。在停留东京迪士尼度假区的 8-9 小时里,每位游客平均要花大约 100 美元,其中门票占 43% ,商品占 37% ,餐饮占 20% 。

上海迪士尼的官网显示,度假区内共有 48 家餐饮场所,超过 40 家商店,两家酒店 1200 多间客房,可供消费的地方同样不少。此前曾有报道称,上海迪士尼人均消费 2000 多元,是上海野生动物园的五倍多。

不过,中国大部分主题公园还是在靠门票赚钱。中国主题公园研究院院长林焕杰曾在接受媒体采访时表示,二次消费占比不高是中国主题公园的软肋,目前国内主题公园的门票收入占 70% 左右,二次消费占 30% 或更低。

值得注意的是,很多主题公园的运营商,并不是靠主题公园来赚钱。国外的迪士尼和环球影城,最赚钱的是他们的媒体和网络业务,超级 IP 和完整的文化产业链是他们的王牌。而像拥有欢乐谷的华侨城等国内运营商,走的是“主题公园+地产”的旅游地产模式,房地产才是他们收入最大的业务。

还有些公司经营主题公园,靠的是政府的补助。

拥有“熊出没”这一动漫 IP 的华强方特,主题公园遍布厦门、青岛等数十座大中城市,是公司最主要的收入来源。

其招股书显示,2016 年- 2018 年,华强方特计入当期损益的政府补助金额分别为 3.53 亿元、3.30 亿元和 3.27 亿元,分别占当年利润总额的 38.91%、36.88% 和 36.45%,每年的利润总额有近四成来自补贴,三年共获超过 10 亿元的补贴。

政府之所以会如此支持,背后的原因也不难理解。以上海迪士尼为例,园区周边房价的飞涨自不待言,项目固定资产投资对当地 GDP 和旅游收入的拉动作用都很显著。

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